【編者按】黨的二十大報(bào)告指出,“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”。作為提升上海城市軟實(shí)力的重要工作項(xiàng)目之一，上海首創(chuàng)全國(guó)首個(gè)城市形象數(shù)字傳播平臺(tái)IP SHANGHAI。平臺(tái)由中共上海市委宣傳部、市委外宣辦公室主辦，著力打造具有全球影響力、凸顯中國(guó)和上海特點(diǎn)的城市形象資源全庫(kù)，并逐步建成聚合征集、共享傳播、孵化創(chuàng)新的城市形象內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，探索人人創(chuàng)作、人人展示、人人分享的國(guó)際傳播新模式。依托該平臺(tái)，上海組織“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目申報(bào)和“銀鴿獎(jiǎng)”評(píng)選，不斷發(fā)掘和聚合國(guó)際傳播IP，積極探索以國(guó)際語(yǔ)言演繹中華文化，形成并完善國(guó)際傳播頂層設(shè)計(jì)的“上海模式”。
日前，2022年上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目申報(bào)、“銀鴿獎(jiǎng)”評(píng)選已結(jié)束。來(lái)自國(guó)際傳播領(lǐng)域的專(zhuān)家，從中華文化國(guó)際表達(dá)、推廣推介“雙創(chuàng)”演繹、全球敘事能力建設(shè)、擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”四大方向，解讀上海國(guó)際傳播能力建設(shè)的創(chuàng)新做法和生動(dòng)案例。今刊發(fā)四位專(zhuān)家文章，以饗讀者。
創(chuàng)新國(guó)際傳播 打造全球敘事體系上海范本
符湘林
敘事，簡(jiǎn)而言之，就是“講故事”。聽(tīng)故事、講故事，是我們認(rèn)識(shí)世界的基本途徑。人們善于理解故事，歷史上偉大的演講者都深諳這個(gè)傳播之道。從2022年上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金入選項(xiàng)目和“銀鴿獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中，我們不難發(fā)現(xiàn)：著眼于“全球敘事能力建設(shè)”，上海在如何講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，推動(dòng)中華文化走出去方面進(jìn)行了大膽探索和創(chuàng)新，取得了豐碩成果。在百年未有之大變局的當(dāng)下，這些成果尤為可貴。
在“如何講”上，堅(jiān)持三大創(chuàng)新
善用“老外”視角?！袄贤庵v故事”是上海國(guó)際傳播的一大特色。上海的發(fā)展吸引了越來(lái)越多的老外來(lái)講述他們親身經(jīng)歷的上海故事，不僅有網(wǎng)紅，還有企業(yè)高管，不僅有“旁觀(guān)者”，更有“融入者”。例如“在上海，為全球”，作為中國(guó)首個(gè)以城市IP為主題、以企業(yè)發(fā)展為案例的大型全球傳播案例征集活動(dòng)，吸引歐萊雅、勃林格殷格翰、拜爾斯道夫等跨國(guó)企業(yè)高管，通過(guò)分享企業(yè)作為城市高質(zhì)量發(fā)展見(jiàn)證者、共創(chuàng)者和共享者的生動(dòng)案例，講述“在上海，為全球”的實(shí)踐故事。這也是全國(guó)首個(gè)城市形象資源共享平臺(tái)IP SHANGHAI探索孵化城市IP的新途徑。
運(yùn)用平臺(tái)思維。基于互聯(lián)互通互動(dòng)的平臺(tái)思維，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在海外大受歡迎。2022年上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金入選項(xiàng)目和“銀鴿獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中也不乏此類(lèi)案例。閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國(guó)際，立足平臺(tái)推出“全球作家孵化項(xiàng)目”，通過(guò)開(kāi)放海外用戶(hù)原創(chuàng)功能，支持和培養(yǎng)海外原創(chuàng)作者，讓全球讀者在文學(xué)的海洋中感受世界多元文化的魅力，實(shí)現(xiàn)從“走出去”向“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變。
科技賦能傳播?？萍纪苿?dòng)傳播方式變革，通過(guò)科技賦能，“最上?！ぬK州河”全媒體大直播項(xiàng)目變成傳播科技手段創(chuàng)新的演示臺(tái)。流動(dòng)演播室、虛擬主播，虛實(shí)相生，讓蘇州河國(guó)風(fēng)主題曲在不同“世界”維度鏘然奏響；科技創(chuàng)新催生全國(guó)首款主打人民城市實(shí)踐概念的IP SHANGHAI數(shù)字藝術(shù)品“申生不息”，在數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域唱響主旋律。
在“講什么”上，用好三種資源
城市記憶。構(gòu)建中國(guó)敘事體系，不能脫離“記憶”。圍繞上海城市根脈，閔行區(qū)制作了首部國(guó)際傳播新媒體視頻產(chǎn)品——“上海之本、未來(lái)之城”數(shù)字藝術(shù)長(zhǎng)卷，生動(dòng)展現(xiàn)了發(fā)生在閔行土地上的歷史故事。鑒古知今，講述城市文化故事要善于將隱藏在城市記憶深處的故事講好。每座城市都有豐富、精彩、打動(dòng)人心的往日故事，通過(guò)這些故事能將城市價(jià)值更好推廣，城市形象更好展示。
人民記憶。構(gòu)建中國(guó)敘事體系，不能不講述新時(shí)代十年的偉大變革。選取普通人視角，讓新時(shí)代十年的偉大變革更加形象生動(dòng)。例如《百姓話(huà)思想》系列短視頻，通過(guò)展現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的普通人在上海的工作、生活，讓百姓談思想、談變化，用鮮活樸實(shí)、生動(dòng)具象的百姓故事，闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在上海的生動(dòng)實(shí)踐，闡釋新時(shí)代十年的偉大變革。
中華記憶。構(gòu)建中國(guó)敘事體系離不開(kāi)中國(guó)上下五千年的話(huà)語(yǔ)資源——可以是小說(shuō)、詩(shī)詞等文學(xué)作品，也可以是建筑語(yǔ)言，還可以是其他。微紀(jì)錄片《凝固的詩(shī)·探秘中國(guó)民居之美》用傳統(tǒng)建筑語(yǔ)言吟出了“詩(shī)”的藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵，讓更多外國(guó)人了解中國(guó)的傳統(tǒng)建筑，了解中國(guó)文化，了解中國(guó)人骨子里的堅(jiān)守、責(zé)任和情懷，體現(xiàn)中國(guó)人美美與共、天下大同的價(jià)值觀(guān)追求。
在“找共通”上，做到三維度共鳴
理想共鳴。上海是改革開(kāi)放的排頭兵，是中國(guó)式現(xiàn)代化的“開(kāi)路先鋒”，上海國(guó)際傳播在描畫(huà)未來(lái)美好愿景上理應(yīng)勇往直前。首屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)通過(guò)近300位來(lái)自國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界和產(chǎn)業(yè)界領(lǐng)袖的智慧分享，數(shù)百項(xiàng)令人振奮的最新設(shè)計(jì)成果展示，為全球設(shè)計(jì)界尋找未來(lái)美的共鳴；《上海：科學(xué)家培育之城》用約800個(gè)單詞和3幅圖片描繪了上海凝聚科技創(chuàng)新人才的美好圖景。
主張共鳴。面向未來(lái)的中國(guó)敘事體系是體現(xiàn)更多中國(guó)主張的敘事體系。上海電氣集團(tuán)聚焦產(chǎn)業(yè)低碳化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出生物多樣性H5交互設(shè)計(jì)“‘碳’索未來(lái)”，并在海外主流社交媒體平臺(tái)Facebook傳播。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸引海外用戶(hù)關(guān)注，喚醒海外用戶(hù)生物多樣性保護(hù)意識(shí)，探索建立上海與全球生物保護(hù)的鏈路，為體現(xiàn)中國(guó)主張做出表率。新時(shí)代呼喚更多體現(xiàn)中國(guó)主張、引發(fā)全球共鳴的國(guó)際傳播好作品好內(nèi)容好項(xiàng)目。
價(jià)值共鳴。面向未來(lái)的中國(guó)敘事體系是能夠引起價(jià)值共鳴的敘事體系。上海國(guó)際傳播注重挖掘體現(xiàn)共同價(jià)值的作品，融媒體作品《盲人兄弟的上班路》即是一例。該作品用文字和視頻記錄下上海熊爪咖啡種子店盲人雙胞胎兄弟工作日常，向世界生動(dòng)展現(xiàn)自信自強(qiáng)、包容關(guān)愛(ài)的共同價(jià)值觀(guān)。有TikTok網(wǎng)友評(píng)論道：“This is heart touching.”（這個(gè)故事太打動(dòng)人心了。）
加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話(huà)，是不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑，也是推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的必然要求。為增強(qiáng)上海全球敘事能力和國(guó)際傳播能力，上海專(zhuān)門(mén)設(shè)立“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金和“銀鴿獎(jiǎng)”。上海應(yīng)該成為可信可愛(ài)可敬中國(guó)故事的最佳講述者。上海有這樣的傳承，也有這樣的職責(zé)，更有這樣的使命。
（作者為上海格物文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)）
“雙創(chuàng)”之花為高水平“走出去”賦能
李艷麗
開(kāi)放、創(chuàng)新、包容已成為上海最鮮明的品格。這樣的城市品格厚植于上海的文化土壤，為涵育中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的“雙創(chuàng)”之花創(chuàng)造了有利條件。2022年上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目申報(bào)和“銀鴿獎(jiǎng)”評(píng)選，通過(guò)甄選一批優(yōu)秀的“雙創(chuàng)”項(xiàng)目和作品，彰顯這朵“雙創(chuàng)”之花的上海魅力，值得稱(chēng)道。
推動(dòng)海派“雙創(chuàng)”演繹
海派文化是上海近代化過(guò)程中的產(chǎn)物，海派故事體現(xiàn)了近代以來(lái)的現(xiàn)代化進(jìn)程、開(kāi)放包容的精神和多元的文化形態(tài)，為講好上海城市故事提供了豐富內(nèi)涵。關(guān)于海派文化的內(nèi)涵和價(jià)值，在不同時(shí)代、不同領(lǐng)域甚至不同語(yǔ)境下各有不同，并不斷損益、代謝、嬗變、拓展和深化。厚植海派文化底蘊(yùn)，做法之一就是用“雙創(chuàng)”將其豐富內(nèi)涵演繹出來(lái)。
比如，二戰(zhàn)時(shí)期上海向避難的猶太人敞開(kāi)懷抱。海派的內(nèi)涵表現(xiàn)為善良、寬容、大度?！蔼q太人在上?！毕盗幸曨l與《幸存者之歌》音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇《上海奏鳴曲》等，以不同形式講述這一段歷史，在敘述二戰(zhàn)時(shí)期猶太人于上海生活的歷史故事中，生動(dòng)詮釋了中外人民的深厚友情，并表達(dá)出構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的美好愿望。
在日常生活語(yǔ)境下，海派文化表現(xiàn)為內(nèi)化的城市基因。開(kāi)放包容的土壤，舶來(lái)了咖啡“滋味”，并任由這“滋味”落地生根，喝杯咖啡已深入上海城市文化肌理?？Х任幕蔀橹型夤餐ǖ恼Z(yǔ)言，一杯一杯咖啡、一個(gè)一個(gè)咖啡館成為人們暢言交流的情感紐帶，成為大家創(chuàng)新實(shí)踐的靈感源泉，見(jiàn)證著城市與個(gè)體彼此溫暖、相互成就，亦如上海日?qǐng)?bào)的《理想咖啡館》項(xiàng)目所寄予的“美的表達(dá)”一般，以咖啡為媒，為世界讀懂中國(guó)增添新注腳，架起跨文化的橋梁。
新時(shí)代的海派“雙創(chuàng)”不僅在紀(jì)錄片里，在音樂(lè)劇里，在咖啡館里，還在“設(shè)計(jì)之都”里。上海設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心借米蘭時(shí)裝周，向世界展示上海五大新城建設(shè)的亮點(diǎn)，從服飾、美妝、家居、建筑之美到文化之美，講述蘊(yùn)藏在產(chǎn)品背后的中國(guó)智慧和文化，潤(rùn)物無(wú)聲地傳播上海之美和中國(guó)的美學(xué)理念。
深化文明交流互鑒
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基。上海出品的《新神榜：楊戩》以《山海經(jīng)》等中國(guó)古籍為歷史背景，對(duì)經(jīng)典中國(guó)故事進(jìn)行了獨(dú)特而精彩的改編，讓國(guó)際社會(huì)更好了解中國(guó)神話(huà)。片中的美術(shù)、特效無(wú)不取材于傳統(tǒng)美學(xué)，而新技術(shù)的運(yùn)用更是賦予作品“雙創(chuàng)”新的色彩。華麗的舞蹈源自敦煌石窟的飛天和三國(guó)詩(shī)人曹植的《洛神賦》；“水墨太極圖大戰(zhàn)”等采用升級(jí)版三維渲染水墨視效，數(shù)字賦能滿(mǎn)足了觀(guān)眾對(duì)于東方神話(huà)的瑰麗想象，在東方神話(huà)故事的精神內(nèi)核基底上，詮釋親情與守護(hù)；配樂(lè)則綜合調(diào)用搖滾、爵士、中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器等多種元素，呈現(xiàn)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。
東方神話(huà)劇《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》，以《山海經(jīng)》中鮫人和九尾狐作為男女主角的創(chuàng)作藍(lán)本，創(chuàng)新了一部“美人魚(yú)王子”的東方童話(huà)，引發(fā)海外觀(guān)眾眾多二次創(chuàng)作與傳播；《中華武魂》打造武術(shù)文化全球傳播的上海方案，與國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)、世界武術(shù)冠軍、國(guó)內(nèi)外新媒體武術(shù)網(wǎng)紅密切合作，與少林寺、上海精武體育總會(huì)共同生產(chǎn)內(nèi)容，闖出新模式；自得琴社首創(chuàng)古畫(huà)風(fēng)格音樂(lè)視頻形式，將中國(guó)古代復(fù)原裝束與國(guó)風(fēng)音樂(lè)巧妙融合，營(yíng)造出典雅韻味的視聽(tīng)效果。
“上外+”多語(yǔ)種國(guó)際傳播品牌建設(shè)更是將文明互鑒的影響力提升到了戰(zhàn)略層面，成功打造了一支國(guó)際傳播實(shí)踐與研究團(tuán)隊(duì)。
凝聚“人人”國(guó)際傳播力量
當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)打破了文化的壁壘，編織起新的認(rèn)同。以“故事”起共鳴，由“人民”來(lái)主創(chuàng)，這是上海國(guó)際傳播、上海城市形象塑造一大特色。
紀(jì)錄電影《時(shí)光機(jī)》是上海京劇院導(dǎo)演馬科確診阿爾茲海默癥后，攝影師馬良為了幫助父親找回失去的記憶而講述的父子故事，不僅超越了地域的狹隘性，也展現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)與當(dāng)代藝術(shù)的優(yōu)美。超越國(guó)境的人間情感，令其收獲美國(guó)艾美獎(jiǎng)杰出藝術(shù)文化類(lèi)紀(jì)錄片等二十多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外電影節(jié)展獎(jiǎng)。美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）評(píng)論：“細(xì)膩的電影，視覺(jué)卻極其驚人，以藝術(shù)向衰老過(guò)程中寸步困難的艱辛，奮起而戰(zhàn)?！薄稌r(shí)光機(jī)》關(guān)注高齡化社會(huì)中的認(rèn)知癥問(wèn)題，展現(xiàn)了藝術(shù)為生活服務(wù)的真諦。
堅(jiān)持“人民城市”的文化發(fā)展導(dǎo)向，依托IP SHANGHAI平臺(tái)凝聚“人人”國(guó)際傳播力量，匯聚人們對(duì)美好生活的新期待，表達(dá)共建人類(lèi)命運(yùn)共同體美好愿望。這就是上海。
?。ㄗ髡邽樯虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員）
多用善用“第三只眼”，讓老外不見(jiàn)外
馮翔
習(xí)近平總書(shū)記近年來(lái)多次強(qiáng)調(diào)，要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。當(dāng)今中國(guó)已與世界緊密聯(lián)系在一起，中國(guó)需要向世界展現(xiàn)真實(shí)的自我，世界渴望更好地了解中國(guó)。我們回應(yīng)海外關(guān)切的最有效方式之一就是把中國(guó)人的真實(shí)生活情景和社會(huì)發(fā)展樣貌展現(xiàn)在全球受眾面前，通過(guò)客觀(guān)記錄生活場(chǎng)景、對(duì)話(huà)普通民眾來(lái)呈現(xiàn)真正的中國(guó)故事。
上海是一座開(kāi)放、創(chuàng)新、包容的城市，她的發(fā)展代表了中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程。作為世界觀(guān)察中國(guó)的一扇重要窗口，上海理應(yīng)不斷增強(qiáng)全球敘事能力，講好中國(guó)故事。
為鼓勵(lì)國(guó)際友人更好融入在華本地生活，通過(guò)“人”的具體行為走進(jìn)國(guó)際主流圈層，2022上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目和上海市“銀鴿獎(jiǎng)”甄選出國(guó)際傳播好作品好內(nèi)容好項(xiàng)目，鼓勵(lì)更多國(guó)際友人成為上海故事的生動(dòng)敘述者，通過(guò)他們的視角，深入上海每一個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)”，傳播推廣上海城市精神與城市品格。
鼓勵(lì)發(fā)掘更多老外講述者
中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，與世界的交往愈加熱絡(luò)與頻繁，越來(lái)越多的外國(guó)人與上海發(fā)生著聯(lián)系。他們中有普通人，有各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，有國(guó)際傳媒人士。在與上海的交往中，他們或收獲了美好的回憶，或獲得了事業(yè)成功，或?qū)崿F(xiàn)了人生夢(mèng)想。他們擁有“講好中國(guó)故事”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。相同的成長(zhǎng)環(huán)境和社會(huì)文化背景，讓他們?cè)谂c海外受眾，特別是其母國(guó)受眾交流時(shí)，沒(méi)有思維方式和語(yǔ)言習(xí)慣的障礙，講述內(nèi)容更易被接受。他們?cè)谏虾ＳH歷的故事也更具說(shuō)服力。憑借著獨(dú)特的視角，擅長(zhǎng)的表達(dá)方式和熟悉的敘事方法，這些國(guó)際友人正成為上海故事最重要、最直接、最權(quán)威的講述者群體。
以老外視角傳播中華文化
“在滬涉外社群信息服務(wù)與國(guó)際傳播”從改變國(guó)際傳播主體這一“新觀(guān)念”入手，讓百名在上海的“老外”感知上海、體悟上海、認(rèn)知上海。通過(guò)開(kāi)展“外籍視角講述中國(guó)故事”“外籍人士系列專(zhuān)訪(fǎng)”“國(guó)際社群溝通”等系列活動(dòng)，發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和KOL&KOC力量，以“老外”視角傳播中華文化，展示上海城市形象。
“外國(guó)人眼中的上海視覺(jué)展（長(zhǎng)寧篇）”運(yùn)用視覺(jué)展這一“新手法”，借助長(zhǎng)寧區(qū)內(nèi)駐滬總領(lǐng)館和駐滬機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢(shì)，讓各種影像元素的“場(chǎng)景效應(yīng)”作用于在滬外籍人士。這些國(guó)際友人既是上海改革發(fā)展的親歷者，也是參與者，通過(guò)視覺(jué)展，讓更多國(guó)際友人多角度多層次了解上海、傳播上海，打造上海文化新IP。
“愛(ài)上海的理由”青少年英語(yǔ)國(guó)際傳播項(xiàng)目的影響力同樣不可小覷。項(xiàng)目采用“中外青少年講故事”的獨(dú)特表現(xiàn)方式，培養(yǎng)和引導(dǎo)中外青少年用“國(guó)際化+年輕態(tài)”的思維、視角和表達(dá)，以英語(yǔ)短視頻為載體，讓每個(gè)孩子用90秒向世界展示一個(gè)愛(ài)上海的理由，向世界講述上海故事。
做好老外講中國(guó)故事文章
進(jìn)入新時(shí)期，上海正努力把“老外”講中國(guó)故事這篇大文章做得更好，進(jìn)一步向全世界講好中國(guó)故事、上海故事。
首先，請(qǐng)進(jìn)來(lái)。除了各國(guó)駐滬領(lǐng)館官員、友城駐滬代表、跨國(guó)企業(yè)家代表和國(guó)際頂流文化傳媒大咖外，上海尤其重視發(fā)揮“普通外國(guó)人”和“國(guó)際專(zhuān)家學(xué)者”的力量。“普通外國(guó)人”尤其是常駐上海的“普通”外籍人士了解上海，對(duì)上海有很深的感情。“國(guó)際專(zhuān)家學(xué)者”在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域具有權(quán)威性和較高知名度，觀(guān)點(diǎn)和言論更有說(shuō)服力。上海面向全球廣發(fā)“英雄帖”，邀約這些國(guó)際友人成為上海故事和中國(guó)故事的生動(dòng)講述者。
其次，推措施。針對(duì)國(guó)際友人的特點(diǎn)，上海正在謀劃更好借用“第三只眼”看上海的相關(guān)扶持措施和產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)他們以多元化、多樣化、多層次的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，把“外國(guó)人但不是外人”特色做到極致。上海尤其重視不讓相關(guān)措施條款成為“睡美人”，在條款出臺(tái)的同時(shí)不斷提升社會(huì)知曉度，以使更多喜愛(ài)上海的國(guó)際人士能夠留下來(lái)，融進(jìn)來(lái)。
第三，搭平臺(tái)。上海正在不斷推廣上海城市形象資源共享平臺(tái)IP SHANGHAI，主動(dòng)從貼近國(guó)際受眾接受習(xí)慣出發(fā)，幫助外國(guó)講述者挖掘合適素材，并不斷擴(kuò)大IP SHANGHAI平臺(tái)在外國(guó)人群中的知曉度。與此同時(shí)，IP SHANGHAI正在搭建自己的“專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容模式（PUGC）”，構(gòu)建國(guó)際創(chuàng)作者自發(fā)傳播的生態(tài)體系，吸引各種喜愛(ài)上海的國(guó)際創(chuàng)作者們通過(guò)IP SHANGHAI將內(nèi)容和創(chuàng)意展示出來(lái)。這一國(guó)際友人自發(fā)傳播上海故事的過(guò)程，正在吸引國(guó)際內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)到上海扎根并生長(zhǎng)，未來(lái)上海將涌現(xiàn)出更多全球內(nèi)容創(chuàng)作者國(guó)際孵化培育基地，真正展現(xiàn)“海納百川”的上海DNA。
?。ㄗ髡邽闅W洲城市比較研究院上海分院院長(zhǎng)）
在價(jià)值融合中講好中國(guó)故事中國(guó)精神
夕言
今天的中國(guó)正在發(fā)生偉大的歷史性變革，正在日益走近世界舞臺(tái)中央。在這個(gè)過(guò)程中，怎樣讓中國(guó)故事傳播開(kāi)去，入眼入耳；如何讓中國(guó)價(jià)值表達(dá)開(kāi)來(lái)，入腦入心，需要我們圍繞國(guó)際傳播的特點(diǎn)與規(guī)律，聚焦共同價(jià)值，為中華文化“走出去”把準(zhǔn)脈。
尋找共同價(jià)值，創(chuàng)新國(guó)際表達(dá)
習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“全人類(lèi)共同價(jià)值”的重要論述，對(duì)于做好國(guó)際傳播工作，具有重要的指導(dǎo)意義。在國(guó)際傳播中，我們要善于尋找全人類(lèi)共同價(jià)值的著力點(diǎn)，加大傳播力度，在價(jià)值融合中講述中國(guó)的精彩故事，展現(xiàn)中國(guó)的良好形象。2022年上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金入選項(xiàng)目和“銀鴿獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)海外流平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目遵循了這個(gè)思路，通過(guò)追尋電競(jìng)與中華文化的價(jià)值融合點(diǎn)，推動(dòng)中華文化更好走出去。上海出品的爆款游戲《原神》，在畫(huà)面設(shè)計(jì)、角色人物設(shè)定和原創(chuàng)音樂(lè)制作上，彰顯了鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色，讓全球玩家在游戲世界中，充分體驗(yàn)中華文化，深度領(lǐng)略中國(guó)精彩。
2023年2月13日兩大體育新聞引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注。中國(guó)球員吳易昺奪得ATP巡回賽男單冠軍，中國(guó)選手李培楠奪得星際爭(zhēng)霸冠軍。從吳易昺到李培楠，從《英雄聯(lián)盟》到《原神》，讓我們看到中國(guó)體育與游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也讓我們看到聚焦人類(lèi)共同價(jià)值的意義。傳統(tǒng)體育、電子競(jìng)技、音樂(lè)抑或網(wǎng)游，都從不同層面體現(xiàn)了人類(lèi)共同價(jià)值，因而獲得大眾喜愛(ài)。中國(guó)大力發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)聚焦尋找共同價(jià)值，積極參與全球競(jìng)爭(zhēng)、講述中國(guó)故事，是積極擁抱世界、融入世界的表現(xiàn)。
從共同價(jià)值入手，傳播中華文化
尋找共同價(jià)值并不是目的，重要的是從共同價(jià)值入手講好中國(guó)故事，傳播中華文化。相信大家都對(duì)《流浪地球2》印象深刻。這部中國(guó)出品的大片，從內(nèi)核到制作再到國(guó)際話(huà)題性，都較好傳達(dá)了中國(guó)人的倫理觀(guān)和世界觀(guān)?！读骼说厍?》與幾乎同期上映的好萊塢科幻大片《阿凡達(dá)2》展現(xiàn)出完全不同的價(jià)值觀(guān)：前者主張以實(shí)際行動(dòng)將人類(lèi)團(tuán)結(jié)起來(lái)共渡難關(guān)；后者主張?zhí)与x地球，尋找并占領(lǐng)新的星球，沿襲了深入骨髓的西方文化胎記——“殖民”。中國(guó)哲學(xué)觀(guān)和世界更多從全人類(lèi)高度思考問(wèn)題，從人類(lèi)文明史角度審視難題，從人類(lèi)歷史實(shí)踐高度解決難題。
《流浪地球2》國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)擠入歷史前十，海外票房已經(jīng)突破1000萬(wàn)美元，在國(guó)際市場(chǎng)擁有較高口碑。它的成功告訴我們，從共同價(jià)值入手，中國(guó)的故事、中國(guó)人的故事，也正是世界的故事、人類(lèi)的故事。以此為出發(fā)點(diǎn)，2022上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目和“銀鴿獎(jiǎng)”評(píng)選，發(fā)掘出一大批以國(guó)際化敘事向世界展示上海實(shí)踐、傳播人類(lèi)共同價(jià)值的鮮活案例。如以加拿大蒙特利爾聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)（COP15）為契機(jī)，把中國(guó)超大型城市的生態(tài)文明建設(shè)成果及其背后的價(jià)值理念傳遞給世界；舉辦首屆世界地理大會(huì),把中國(guó)人的自然觀(guān)、地理觀(guān)與天下觀(guān)傳遞給世界；出版《虹橋故事——全過(guò)程人民民主基層實(shí)踐錄》，用立體生動(dòng)的社區(qū)敘事，向世界講述最廣泛、最真實(shí)、最管用的中國(guó)式民主……
文明是多彩的，文明是平等的，文明是包容的，中華文明是在與世界文明交流、互鑒、融合、創(chuàng)新中不斷豐富、不斷發(fā)展的。向世界講述中國(guó)的精彩故事，重要的是在合作與交融中，把中國(guó)故事背后的道理，中國(guó)敘事背后的智慧，傳遞給全世界并獲得認(rèn)同。上海的國(guó)際傳播，必須有使命在肩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。道阻且長(zhǎng)，行則將至，行而不輟，未來(lái)可期。
（作者為華東師范大學(xué)中國(guó)政治戰(zhàn)略研究中心特約研究員）
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來(lái)源丨文匯報(bào)
編輯丨王越月
編審丨戴琪
