甲辰龍年新春，滬上商圈裝扮一新，火紅的燈籠、喜慶的對(duì)聯(lián)和剪紙、五花八門(mén)的龍?jiān)匮b飾……營(yíng)造出紅紅火火的節(jié)日氛圍，豐富多樣的迎新年活動(dòng)給了我深深的感動(dòng)。放眼全國(guó)，各地老街區(qū)和一系列民俗文化活動(dòng)，打造“印象體驗(yàn)地”民俗文化品牌，舉辦各種沉浸式、體驗(yàn)式、場(chǎng)景化活動(dòng)，使游客們流連忘返。面對(duì)這種新氣象，我忽然想到一個(gè)話(huà)題：民俗文化是拉動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的重要元素。
生產(chǎn)力包括勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象三要素，而民俗文化的元素，與三者的關(guān)系如此密切，它確實(shí)是滿(mǎn)足人的精神需求的現(xiàn)實(shí)力量，也是經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)融合的產(chǎn)物，是社會(huì)整體生產(chǎn)力的一部分，或許也已成為綜合國(guó)力的構(gòu)成要素之一。就拿數(shù)量眾多、內(nèi)容豐富的傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)說(shuō)，它們內(nèi)容多元，包羅了服飾、飲食、禮俗和游藝等與群眾傳統(tǒng)生產(chǎn)生活緊密結(jié)合的文化內(nèi)涵。無(wú)論是內(nèi)容還是形式，都寄托了人們對(duì)于家庭團(tuán)圓、生活喜樂(lè)的美好期許，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和豐厚人文底蘊(yùn)的直接體現(xiàn)。通過(guò)以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新節(jié)日形式，在春節(jié)期間打造經(jīng)典民俗節(jié)日的象征物品和象征情景，挖掘“吃、住、行、賞、玩”等深度體驗(yàn)，吸引八方游客，已成為傳承節(jié)日文化新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。許多地方民俗文化成了各地新的打卡熱點(diǎn)，文創(chuàng)、文旅、手工等新經(jīng)濟(jì)形式更是成為傳承傳統(tǒng)民俗節(jié)日的重要推手。
千百年來(lái)，人們創(chuàng)造的陶瓷、刺繡、竹編、根雕等手工類(lèi)制作，歌曲、戲劇、舞蹈、器樂(lè)等文藝類(lèi)創(chuàng)作，將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力創(chuàng)造物質(zhì)以滿(mǎn)足當(dāng)代人的生活，其實(shí)已經(jīng)走出了一條切實(shí)可行的路徑。要在新時(shí)代中煥發(fā)色彩，只有刷新民俗文化理念，創(chuàng)造屬于自己的品牌，突出特色、激活主體、激活要素、激活市場(chǎng)。我們要把民俗文化的軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)自我發(fā)展的動(dòng)力，使其達(dá)到產(chǎn)業(yè)智慧化、跨界融合化、品牌高端化，為各地振興發(fā)展注入新的動(dòng)能，創(chuàng)造出更多財(cái)富，奠定小康生活堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
充分挖掘民俗民間文化特色，開(kāi)發(fā)農(nóng)耕文化，展示民間技藝、時(shí)令民俗、節(jié)慶活動(dòng)、民間歌舞等，一方面可以帶給人們視覺(jué)上、感官上的新體驗(yàn)；另一方面，也提供游客豐富多彩的物質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游的文化內(nèi)涵，打造有價(jià)值的實(shí)物和民俗民間文化特色的工藝品，直接轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，這種經(jīng)濟(jì)振興的前景已成為當(dāng)代的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。
中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的需求日益增加且要求更高，其中一個(gè)很重要方面，就是期盼有更豐富的精神享受。旅游和開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，是鄉(xiāng)村振興不斷創(chuàng)新的新途徑；融合民俗文化發(fā)展，是鄉(xiāng)村旅游不斷創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。讓民俗文化帶動(dòng)民間旅游，由此推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，將會(huì)收到良好效益。
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作者丨仲富蘭（上海市民俗文化學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）
來(lái)源丨文匯報(bào) 頭版
編輯丨王藍(lán)萱
編審丨戴琪
